『抖音營銷案例』56億+播放量，數字中國抖出最強音

瀏覽次數：425        發布時間：2019-07-16 09:54:49

紅瓜子 - -專注短視頻的制作 推廣和培訓12年

在由國家互聯網信息辦公室、國家發改委、工信部、福建省人民政府共同舉辦的第二屆數字中國建設峰會上，福州市委宣傳部給出了精彩的答卷。伴隨著中國重大科技成果的展現，峰會完美落幕。除了創新的數字產品令人眼前一亮，這次大會還通過抖音短視頻、今日頭條等平臺掀起了一場全民對數字生活的關注。數據顯示，福州市委宣傳部發起的抖音話題#數字生活dou出彩，播放量高達56億+，相當于全國每人平均觀看4.3次。

讓我們看看，福州市委到底是如何帶動這波全民數字生活的節奏！

三大核心維度傳遞數字中國新趨勢

硬核資源加持引爆56億聲量

作為一場“高大上”的科技盛會，如何在傳遞數字中國發展趨勢的同時，將數字生活的理念普及給全民？本次大會突破傳統的傳播玩法，以“數字中國在福建”、“我的數字中國時代”、“數說中國”作為核心三大溝通維度。同時選擇以抖音、今日頭條為傳播平臺，用短視頻、小視頻、圖文、直播等多元化的方式，展現數字中國的強大實力，讓全民參與其中。

“有客從遠來，聞之常歡喜”。峰會召開前，主辦方邀請了福建當地的民警、公交車司機、白領等各行各業人群錄制迎賓短視頻，以主人翁姿態歡迎世界各地的朋友到福建參加峰會。短視頻一經發布，短時間內播放量便達到201.2萬，點贊數超1.5萬，成功點燃了社會各界對數字中國峰會的關注。

此外，為了立體式傳遞第二屆數字中國建設峰會的盛況，增強峰會關注度，抖音以超頂級硬核資源配合峰會宣傳。一方面，聯動今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等四端開屏引爆式曝光，全面覆蓋網民用戶。另一方面，充分調動抖音端內資源，從黃金banner資源位到信息流，再到定制化的“數娃”貼紙，進行全鏈路式的導流，有效實現峰會內容全方位曝光。而以大會吉祥物“數娃”為核心的快閃視頻也是一大亮點。通過這種萌趣的形象，有效的拉近了峰會和網民之間的距離。

百萬級達人帶動點燃全民熱情
雙平臺聯合打造裂變效應

那又如何吸引網友真正參與到活動中？這次峰會充分的利用抖音的達人資源，通過達人帶動UGC的參與。活動邀請了@意大利的伯妮、@Demon劉明達、@盧靖媛超可愛 等多位粉絲數百萬級別的抖音達人，以第一視角體驗峰會在電子政務、數字經濟、數字社會、數字文化、數字生態領域的創新成果，演繹數字生活帶來的震撼感。同時，還吸引了@僵小魚、@貧窮料理等千萬級別的粉絲自發參與。借助達人的粉絲屬性，峰會成功的層層打通圈層粉絲矩陣，實現圈層內活動發酵。同時催生了大量UGC內容，點燃全民參與熱情，實現峰會流量的聚合與爆發。最終，實現了話題56億的傳播聲量。

除了在抖音上以短視頻這種年輕化的方式集中引爆，峰會還以今日頭條為重要的傳播陣地。圍繞“我的數字中國時代”的核心維度，以圖文專題資訊、頭條頁熱點推薦、信息流等形式對重點內容進行推送分發，讓更多人了解到數字峰會信息。而由官方發起的頭條話題#數字中國建設峰會# 閱讀量高達40萬+。抖音短視頻+今日頭條的雙平臺聯動，意味著全網人群的立體化、多維度覆蓋。

爆款頻出
抖音成為傳播城市名片的重要陣地

以抖音為傳播陣地，數字中國建設峰會以三大核心維度為傳播點，不僅打破傳統傳播的格局，以56億亮眼的傳播成績，展現數字中國成果，抖出“數字生活”最強音。同時，也成功塑造了“數字福建”的城市名片。

截止4月底，抖音平臺上與城市形象有關的視頻數量超過5.4億個，用戶點贊量達624.8億。儼然，抖音已然具備塑造城市新名片，孵化城市爆款新地標的能力。在福建舉辦的第二屆數字中國建設峰會，一方面憑借抖音超強的傳播能力，實現現象級網絡擴散效應，將數字中國的發展成果以生活化的方式傳遞給民眾，成功拉近民眾與數字生活之間的距離；另一方面，峰會將數字城市與福建強關聯，此次傳播對構建城市形象是頗具意義的一步。

作為一款記錄美好生活的的平臺，抖音不僅記錄著城市生活的變遷，同時也演繹著城市名片。如今，抖音已然搭建起一個更富有意義和價值的內容體系，為城市與用戶之間創造輕松的對話機會，為城市社會風貌創造更多可能性。

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